漂泊

創意背後∕20年長期耕耘 荷蘭創意產業，政府做前鋒兼後盾


作者：黃漢華 出處：2009年1月號 ／ 新美國與你

近年來台灣重視建築、設計的呼聲愈來愈高，
但是早在20多年前，荷蘭政府就投入大量的資金加強國內的相關產業。
20多年的努力，成為荷蘭設計前進國際的最強後盾。




「16年前，我開始設計內衣，但沒有錢，幸好政府給我1萬6000歐元，夠我用了，」戴克絲（Marlies Dekkers）提到政府當年的創業補助，語氣充滿感激。


留著金色長髮的戴克絲，是當今紅遍歐洲的內衣設計師。1991年她從Saint Joost藝術設計學院畢業，憑著優異作品，向政府申請到創業經費，開創自己的內衣王國。現在，荷蘭政府反倒要靠她當活廣告，向國際宣傳荷蘭的創意產業。


荷蘭創意產業近十年能在國際間受到矚目，政府早在20年前就開始扮演推手角色，直到現在，才逐漸開花結果。


荷蘭政府當時就相信，以經費補助有潛力的新秀，未來他們成為可造之材，就會成為別人學習的模範，戴克絲就是很好的例子。


留著灰色短髮的「荷蘭創意計畫」（DutchDFA）總監包恩（Christine de Baan）表示，1980年代，荷蘭在發展農業、科技等產業之餘，開始重視建築、設計相關的教育，對表現優異的學生提供補助，減輕經濟壓力。


砸重金培養創意學校和人才

如今，創意教育仍舊受到政府重視，荷蘭目前有十多所大學設有設計、視覺藝術科系，約有一萬多名學生。


「以我們學校為例，學生每年只要付1500歐元學費，政府卻要替他們付6000～7000歐元！」皇家藝術學院校長陸內爾（Jack Verduyn Lunel）笑著說，一頭白髮的他，散發學者氣息，講起話來，帶著溫文爾雅的態度。


位於海牙的皇家藝術學院有327年歷史，是歐洲最古老的藝術學校之一。陸內爾說，全校四個年級共有1000名學生，政府補助校方八成營運經費，比率較同樣重視創意產業的義大利、西班牙都高。


由於政府提供補助，皇家藝術學院得以發展教學特色。陸內爾表示，平面設計、攝影是他們的專長，師資全是開公司、當老闆的設計師，所以，學生可以到老師的公司實習三到六個月，而該校超過九成的畢業生會走上設計這條路。


雖然政府補助創意教育，但學生素質也十分重要。由於荷蘭創意產業聲名鵲起，也逐漸吸引海外學生就讀，皇家藝術學院約有20％的國際學生，來自50個國家，為了維持品質，每年對申請者精挑細選，錄取率約為1∕4。


靠創意行銷打入新興市場

荷蘭政府重視創意教育，對產業更是關注。「設計、服裝、建築將是我們重點發展的創意產業，」態度平易近人的經濟部外貿投資處長鮑赫斯（Bart van Bolhuis），談到政府政策，卻是帶著堅定的語氣。


鮑赫斯指出，外交部、經濟部、文化教育科技部已經組成跨部門計畫，從今年到2012年，將以四年時間、1200萬歐元推動「荷蘭創意計畫（DutchDFA）」，這樣的經費比過去都多。


擔任「荷蘭創意計畫」總監的包恩要協調公、私部門，加強各界合作，以每年300萬歐元經費，協助設計、服裝、建築等三類公司打進中國、印度和德國市場。


外貿部長賀斯克（Frank Heemskerk）分析，德國鄰近荷蘭，是重要的貿易伙伴，但是，荷蘭更要尋求歐洲以外的市場。中、印是新興國家，尤其中國有龐大的內需市場，消費能力提升，飛利浦在中國早設有設計中心，這就證明那裡有市場。


「我們相信香港是進入中國市場的大門，」鮑赫斯說，荷蘭創意產業以中小企業為主，與香港有相似之處，所以，他們大陣仗參加香港設計營商周，正是向中國靠攏的策略之一。


在營商周的荷蘭展覽館裡，放置著2010年上海世博荷蘭館模型，這又是荷蘭政府向世界宣傳創意的另一個機會。


色彩鮮麗的荷蘭館將以「快樂街」為主題，20棟具荷蘭特色的房子將在長400公尺的街道上呈現。鮑赫斯強調，他們估計半年的上海世博會有700萬人次入館參觀，平均每小時會有5000人進來，因此要派出250名工作人員。


鮑赫斯抱著高度熱忱，介紹荷蘭館，從這位官員身上看到荷蘭人向世界推展創意產業的企圖心。