漂泊

轉自 MIULA


部落格的置入性行銷與公信力

閱讀評論
發表評論 眼尖的讀者應該有注意到，行話部落格這幾天在版面上多了一個廣告贊助的區域，裡面是放 Google AdSense 機制的廣告。Google AdSense 基本上是一套把 Google 的關鍵字關聯性廣告，透過比對跟篩選，在加盟的部落格播出的機制。由於中文版剛推出不久，所以小巫師也在本站內加入這樣的機制，想親身了解一下這樣的部落格廣告機制到底能夠為部落格主帶來多少的收益，是否能夠讓台灣也出現如 Michael Arrington 這樣的全職部落客。

而目前部落客的主要收入機制，大概有兩種。第一種是所謂的關鍵字關聯性廣告，如同 Google AdSense 這套機制，會依照你的部落格的內容，安排適合的廣告，然後將廣告 Push 到你的部落格上。目前在臺灣，除了 Google 已經推出了 AdSense 之外，還有 Blogger AD 部落客廣告這個平台可供選擇。

第二種機制，目前應該只有國外有，就是讓部落格透過寫文章的方式，來介紹廠商的產品，而廠商則付費給部落格主。基本上，這種廣告手法，應該可以稱之為部落格置入性行銷。目前國外最主要的此類機制平台包括了 PayPerPost 與 ReviewME 兩個網站。

但是部落格的置入性行銷，會不會有誠信的問題呢？


舉例來說，國內最紅的部落格中，其中有很多都是美食型的部落格。相信很多讀者，也一定跟小巫師一樣，已經把這些美食部落格的文章，當作美食指引了。每次聚餐要找餐廳，或者是偶爾想打牙祭時，就會去看看這些部落格有沒有什麼推薦的餐廳，如 貓大爺無責任美食評鑑 就是小巫師的主要美食參考情報來源。

可是，假設某一天，某間餐廳付了錢給某個美食部落格的寫手，請他寫一篇關於該餐廳的美食評鑑文章刊在他的部落格上。無論在理論或實務上，該餐廳當然會不希望讀者知道該文章是部落格主收錢後寫的，通常，讓讀者繼續相信這是該部落格獨立的評論，會讓該文章更有公信力，更具影響力。

因為，當讀者知道評論者的這篇文章是有收錢的，很有可能會帶上有色眼鏡，對於文章的內容會抱持著存疑的態度。畢竟，沒有人知道，該部落格主，是否會因為收了該廠商的錢，而多幫該廠商的產品說好話。

但是身為讀者，立場恐怕就跟廠商大大不同。廠商會盡量希望隱藏評論文章為付費的資訊，但讀者的立場通常則完全相反，絕大多數的讀者恐怕都無法接受付費評論假裝成獨立的評論，即使部落格主通常都會宣稱他們不會因為收錢就寫出違心之論。

畢竟，中國古語有云，「拿人手短，吃人嘴軟」。是否部落格主會因為該篇文章是付費寫作，而導致於寫作立場會產生偏頗，是沒人敢拍胸膛保證的。所以，為了維持部落格與廣告廠商的誠信，理論上，讀者是該被完整告知該文章是付費寫作的資訊，而讓讀者自行斟酌對於該文章內容要相信幾分。

而國外最大的部落格置入性行銷網站 PayPerPost，也在日前宣佈了了重大政策改變，將會要求部落格作家在其付費寫作的文章上，特別註明該文章為付費寫作。著名的科技新聞評論網站 TechCrunch 稱讚這是個正確的方向，雖然其政策尚未盡善盡美 – 因為並未強制這個註明要放在哪邊。

小巫師個人也贊同 TechCrunch 的看法。畢竟，部落格的本質，可以看成一種媒體形式。而媒體最怕的，就是怕失去公信力。一個失去公信力的媒體，就喪失了其廣告價值。短期內，隱藏付費寫作事實，或許會對廠商的廣告比較有效，但是很快的，就會讓部落格這個媒體的公信力喪失殆盡，而讓這個平台再也沒有作為行銷工具的價值。

相反的，當部落格公開其某篇文章為付費寫作時，反而會由於公開事實，讓網站更具公信力。

而且，小巫師相信，絕大多數的部落格主，會因為公開該篇文章是付費寫作，因此更加戰戰兢兢，希望能夠寫出讓人信服的評論，免得毀了自己的信用。這對部落格主，讀者，以及想在部落格上做廣告/置入性行銷的廠商，會是個三贏的局面。

而如何繼續維持部落格、讀者、與廠商三者之間的誠信，將會是』部落格置入性行銷/付費寫作』未來是否能繼續成長的關鍵。從廣告大趨勢來看，網路廣告未來十年都還會保持強勁成長，而其中的新星就是部落格廣告。一旦付費寫作能夠建立起良好的互信關係，相信絕對能夠分到其中一塊大餅。

做生意之道，永遠都在誠信，不是嗎？

而有意進軍台灣部落格廣告的眾廠商，未來如果推出這樣的付費寫作機制，千萬記得本文的叮嚀喔。