漂泊

過去叫策劃如今叫炒作 娛樂圈炒作手段大曝光

　　過去叫「策劃」 如今叫「炒作」

　　車禍 結婚 打人竟然都不是真的

　　娛樂圈炒作手段大曝光

　　有一個詞變化很大，過去叫「策劃」，如今叫「炒作」。很多年前，策劃還是個很有智慧的事兒，可是現在，花樣繁多的、帶著明顯炒作嫌疑的娛樂策劃甚至已經是臭滿街了。前幾天，藝人許茹芸重出江湖上演的一出和新公司老闆結婚的「秀」可謂到了極致。那麼如今的炒作都有哪些花樣呢？從當初的策劃到如今的炒作都發生了哪些變化？本報記者進行了深入分析。炒作成名的「典範」宋祖德

　　當年：都是記者去挖新聞 如今：劇組公司主動放料

　　如今的娛樂圈，似乎這一切都無所謂了。無論是正面新聞還是負面新聞，只要炒作起到了作用，咱就盡情地玩兒。「官司」不斷，「緋聞」纏身，負面新聞來得快，曝光率越高知名度也就越高。以往所謂的新聞猛料，大多都是跑口記者在行業中去挖掘、發現。如今簡單多了，電視台、經紀公司、劇組，會主動給媒體放料，甚至不惜製造話題引發爭論。

　　當年：藝人靠作品說話 如今：很多靠曝光成名

　　過去的演員最終能成為藝術家，完全靠的是自己的實力與公眾的認可，而媒體只是從藝術角度如實報導而已。如今的藝人成長、成名，如果離開了炒作似乎變成了一件不可思議的事情。過去的藝人、演員把大多數精力完全放在了藝術創作和實踐上，現在受到大環境的影響，藝人已經不能一門心思地專攻藝術了。除了幫助藝人出版專輯、接戲之外，製造新聞甚至緋聞，提高曝光率，成了藝人經紀公司的主要任務。要想成為公司的搖錢樹，必須讓他成為名人，這才會體現藝人的價值。如今門檻越來越低，會一兩首歌曲就可以當歌手，而對於這些剛入行的年輕藝人來說，成名成腕就更得需要炒作。「如今炒作好像已經成了娛樂業惟一的營銷手段，很可悲！」一位曾經參與過策劃的業內人士感歎地說。

　　當年：藝人對緋聞避之不及 如今：主動配合天衣無縫

　　過去的演員藝人十分注重自己的公眾形象，而對於負面新聞，藝人們會像躲避瘟疫一樣，生怕毀掉自己積累多年的清譽。而現在，炒作的中心角色藝人，炒作必須得到主人翁的配合。據一位以往曾經做過「娛樂推手」的人士透露，從前的新聞從某些意義上來說是製造新聞，因為多數都是經紀公司計劃讓藝人做一些諸如捐款等具有新聞性的事情，而這些事情本身都是有底線的。而如今，他說：「為了讓自己成名之後能賺大錢，有影沒影的事兒都可以說得跟真的一樣，哪怕是低級的甚至赤裸裸也無所謂，他們都會努力配合。」

　　當年：商人為生意喝油漆 如今：娛樂推手已成產業

　　Ｎ多年前，北京街頭曾經上演過一出鬧劇，一位油漆商當街喝下半桶油漆。不管這件事情當時的社會效果如何，但是從商業炒作的意義上來說，被業內傳為佳話，以至於後來陸續又出現了多起依樣畫葫蘆的「喝油漆」甚至「喝塗料」的事件。不知道從啥時候開始，炒作之風開始挺進娛樂圈，鄧建國、宋祖德等炒作大腕也開始浮出水面，炒作開始和眾多的娛樂新聞沾了邊兒。

　　據外地媒體報導，由於炒作已經成了一個「朝陽產業」，還出現了職業娛樂推手成立了工作室。一位資深媒體人士稱，如今的明星操盤手多為諳熟娛樂業的傳媒人士，有的本身就是娛樂記者中途轉行從事這個職業。以往的炒作大多靠傳統紙媒體，而到了網絡時代對於炒作這個行業可以說是如虎添翼，網站、論壇以及剛剛興起的博客又增加了很多炒作的渠道和手段。而且，學術界、作家圈、美術界也開始「引進」炒作概念，一些做學問的人也開始無法忍受　象牙塔中的寂寞，頻頻出鏡作秀。

　　業內呼籲

　　宣傳自我要有個底線

　　對於如今風行於娛樂圈的炒作之風，業內人士都有何看法。資深行業人士江小魚認為，自我宣傳在這個行業裡絕對是不可缺少的，我們不能一味地排斥。但是自我宣傳一定要有規範一定要有個底線，千萬不能越過道德和真實的底線進行盲目的惡意炒作。事實上，這種惡意炒作不僅失去了他們自身的公信度，同時對於藝人的名譽也會產生無可彌補的傷害和損失。

　　著名樂評人金兆鈞認為，炒作可能是一個全球化背景下所謂的時尚，每一個炒作後面都有著它的經濟目的，這是眼球經濟時代的產物。不過，一切炒作都會導致泛娛樂化，同時也可能會導致文化上的「百年孤獨」。對於那些無限氾濫的炒作，多年之後我們回頭就會發現那些都是非常愚昧可笑的行為。沒有媒體的支持，文化傳播是不可想像的。文化產業的健康發展，離不開媒體的支持。良性炒作會促進文化的發展，而惡性炒作會毀掉這個行業。所以，對於炒作環節中起重要作用的媒體從業者一定要看清事實的真相，不要成為某些人惡意炒作的槍桿子。