消費行為剖析－秒殺、長尾 抓得住Me世代荷包
資訊來源：工商時報
台灣25至35歲、超過400萬人的Me世代，是目前企業看重的消費族群，究竟他們怎麼看品牌？什麼樣的訴求才能捉住Me世代的心？
《30雜誌》與東方線上合作，進行「30世代消費品牌大調查」，以Me世代上下班消費行為作分野。上班包含科技、時尚 、飲食與交通工具共16個品項；下班分為休閒娛樂、理財、生活購物和身體保養等14個品項，從中可以看到台灣Me世代對「實際購買」與「心中渴望」的品牌喜好。
上班時，Me世代最常用的3C科技，筆電王是華碩，手機王是諾基亞、電信服務是中華電信，入口網站93.6％集中在Yahoo奇摩。至於上班代步工具，汽車是TOYOTA，機車是YAMAHA。
女性又用哪些品牌裝扮自己？女性彩妝開架品牌媚比琳最受青睞，但上班族最常穿的卻是「路邊攤」，男性則愛穿NET。隱形眼鏡最渴望博士倫，但常戴嬌生。價格較高的精品包包，Me世代女性最愛買COACH，男性常背CUGGI。
Me世代上班族飲食哪裡解決？速食店選擇麥當勞、外食早餐選美而美、超商選7-ELEVEN、咖啡最常喝7-ELEVEN的city cafe。
下班後，Me世代又用哪些品牌放鬆一天？休閒時，拿著Sony數位相機，騎著捷安特閒晃，運動用品最愛Nike，牛仔褲穿Levi's；和朋友聚會，最愛喝啤酒是海尼根。
想要逛街，Me世代最愛逛家樂福，不想出門就在奇摩拍賣上血拼，想要買點品味設計家用品，就到生活工場。
一天工作疲憊下來，回到家該用什麼保養品？洗髮用海倫仙度絲；睡前保養時，女生愛用資生堂，男生則習慣買蜜妮。
調查中，有15個品項的渴望品牌與實際購買的品牌相同，顯示Me世代沒有金錢顧慮，尤其是科技類筆電王華碩、手機王Nokia、機車王山葉機車等，渴望與實際購買都稱王，凸顯30世代「努力滿足欲望」的個人主義特質，我要買的一定買到，即使分期也要買。
另外，有15個品項的渴望品牌與實際購買品牌不一，將是未來最具開發潛力的市場。
例如，30世代夢想開著BMW，穿著GIORGIO ARMANI套裝，搭配LV及GUCCI最新包款。最好順手帶一杯星巴客咖啡，就從美式咖啡的飄香中開始工作。
下班後，30世代想穿著MUJI無印良品的休閒服，到IKEA閒逛買家具，晚上就在北歐風簡約設計的房間裡，讓頭髮飄著歐舒丹的自然香氛，臉上的青春就讓SKII和碧兒泉來幫忙留住。
從Me世代對品牌的喜好，顯示出5個特質：
1.秒殺力
秒速世界帶來驚人銷售率，30世代消費行為，從實體快速跳躍到網路，1秒間完成購買決策，也決定新的品牌序位。由網路快速起家的東京著衣，名列女性上班族服飾實際購買店家第4名，但是若加上網購市場第1，總年銷量1,000萬件，便躍升至虛實整合女裝王；虛擬購物網站王Yahoo的營業額已居全台第4大百貨公司。
2.長尾化
保養品與彩妝品的分眾品牌數量快速成長，反映30世代「給我愈多選擇愈好」的消費習慣，虛擬通路商品無限上架長尾化的趨勢明顯。Maybelline、蜜妮等開架式彩妝或保養品購買率高。
3.混搭風
Me世代上班會穿路邊攤，但也會花大錢買LV、COACH、CUGGI等精品包。反映Me世代品味由「我」決定，路邊攤也可以配LV，穿出自我混搭風格的世代特質。
4.老牌好
雖然愛嚐鮮，但30世代有時也相信「老的還是比較好」。3C科技產品的華碩電腦，金融商品的中國信託與國泰人壽，自行車的捷安特，都以「老品牌」的專業與信用吸引30世代
資訊來源：工商時報
台灣25至35歲、超過400萬人的Me世代，是目前企業看重的消費族群，究竟他們怎麼看品牌？什麼樣的訴求才能捉住Me世代的心？
《30雜誌》與東方線上合作，進行「30世代消費品牌大調查」，以Me世代上下班消費行為作分野。上班包含科技、時尚 、飲食與交通工具共16個品項；下班分為休閒娛樂、理財、生活購物和身體保養等14個品項，從中可以看到台灣Me世代對「實際購買」與「心中渴望」的品牌喜好。
上班時，Me世代最常用的3C科技，筆電王是華碩，手機王是諾基亞、電信服務是中華電信，入口網站93.6％集中在Yahoo奇摩。至於上班代步工具，汽車是TOYOTA，機車是YAMAHA。
女性又用哪些品牌裝扮自己？女性彩妝開架品牌媚比琳最受青睞，但上班族最常穿的卻是「路邊攤」，男性則愛穿NET。隱形眼鏡最渴望博士倫，但常戴嬌生。價格較高的精品包包，Me世代女性最愛買COACH，男性常背CUGGI。
Me世代上班族飲食哪裡解決？速食店選擇麥當勞、外食早餐選美而美、超商選7-ELEVEN、咖啡最常喝7-ELEVEN的city cafe。
下班後，Me世代又用哪些品牌放鬆一天？休閒時，拿著Sony數位相機，騎著捷安特閒晃，運動用品最愛Nike，牛仔褲穿Levi's；和朋友聚會，最愛喝啤酒是海尼根。
想要逛街，Me世代最愛逛家樂福，不想出門就在奇摩拍賣上血拼，想要買點品味設計家用品，就到生活工場。
一天工作疲憊下來，回到家該用什麼保養品？洗髮用海倫仙度絲；睡前保養時，女生愛用資生堂，男生則習慣買蜜妮。
調查中，有15個品項的渴望品牌與實際購買的品牌相同，顯示Me世代沒有金錢顧慮，尤其是科技類筆電王華碩、手機王Nokia、機車王山葉機車等，渴望與實際購買都稱王，凸顯30世代「努力滿足欲望」的個人主義特質，我要買的一定買到，即使分期也要買。
另外，有15個品項的渴望品牌與實際購買品牌不一，將是未來最具開發潛力的市場。
例如，30世代夢想開著BMW，穿著GIORGIO ARMANI套裝，搭配LV及GUCCI最新包款。最好順手帶一杯星巴客咖啡，就從美式咖啡的飄香中開始工作。
下班後，30世代想穿著MUJI無印良品的休閒服，到IKEA閒逛買家具，晚上就在北歐風簡約設計的房間裡，讓頭髮飄著歐舒丹的自然香氛，臉上的青春就讓SKII和碧兒泉來幫忙留住。
從Me世代對品牌的喜好，顯示出5個特質：
1.秒殺力
秒速世界帶來驚人銷售率，30世代消費行為，從實體快速跳躍到網路，1秒間完成購買決策，也決定新的品牌序位。由網路快速起家的東京著衣，名列女性上班族服飾實際購買店家第4名，但是若加上網購市場第1，總年銷量1,000萬件，便躍升至虛實整合女裝王；虛擬購物網站王Yahoo的營業額已居全台第4大百貨公司。
2.長尾化
保養品與彩妝品的分眾品牌數量快速成長，反映30世代「給我愈多選擇愈好」的消費習慣，虛擬通路商品無限上架長尾化的趨勢明顯。Maybelline、蜜妮等開架式彩妝或保養品購買率高。
3.混搭風
Me世代上班會穿路邊攤，但也會花大錢買LV、COACH、CUGGI等精品包。反映Me世代品味由「我」決定，路邊攤也可以配LV，穿出自我混搭風格的世代特質。
4.老牌好
雖然愛嚐鮮，但30世代有時也相信「老的還是比較好」。3C科技產品的華碩電腦，金融商品的中國信託與國泰人壽，自行車的捷安特，都以「老品牌」的專業與信用吸引30世代
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