漂泊

創新經典已成消費票房保證 美麗的回憶是最亮麗的生意


不知不覺，全世界開始掀起一股懷舊風。
在美國，近幾年來《新閃電俠》《美國隊長》《惡靈戰警》到《黑暗騎士》等好幾部改編自舊漫畫的電影均大賣，但是仔細看故事情節，其實不外乎是英雄救美、邪不勝正等已漸被遺忘的傳統舊價值。

在日本，位於東京黃金地段、超過百年歷史的古書街神保町，交易二手以上舊書的書店，已經沉寂了好一陣子。沒想到，近年來卻又興盛起來。
在香港，過去的廟街「大排檔」絕對是香港人的集體回憶。20年前政府停止發牌照之後，傳統大排檔已相當少見。但是最近一家香港餐飲業者堂而皇之掛上「大排檔」為名的懷舊餐廳，已讓香港人趨之若鶩。

復古現象 愈老愈流行

再到台灣，近年來也同樣出現一股懷舊熱潮。各行各業早把回憶變成了一門好生意。

從近年來電視鬼才王偉忠製作的紀錄片《偉忠媽媽的眷村故事》、連續劇《光陰的故事》，以及舞台劇《寶島一村》，收視及票房一路拉長紅；到東森電視《歌的故事》單元、台視《百萬大歌星》，還有江蕙、費玉清陸續舉辦老歌演唱會，擁有一群死忠觀眾和歌迷；甚至漫步到國小校園，學童練習的校慶表演已不再是小天后蔡依林最新動感舞曲，而是五、六年級生小時候耳熟能詳的《科學小飛俠》或《無敵鐵金鋼》。

最近還有五個年輕人，仿造地圖日誌做法，設立以「回憶」為號召、命名為timemory的網站，邀請部落客搭乘時光機，用文字或照片紀錄及分享過去逐漸被淡忘的回憶。這就好像共寫一本史上最大的回憶錄，被視為回憶商機業者裡最受矚目的明日之星。

過去一年來業績逆勢成長9％的王品餐飲集團副董事長王國雄就觀察，去年度最大的創新，其實就是復古。「所有老掉牙的東西，全部又被重新搬出來，變成市場主流。」

例如1990年代之後，隨著柏林圍牆倒下、蘇聯解體，共產主義逐漸式微，美國奉行不悖的市場資本主義成為市場主流。但去年的金融危機，卻讓馬克思觀點再度流行。去年10月，英國廣播公司（BBC）報導，馬克思的《資本論》在德國的銷售量，已由一年200本增為1500本。

最近日本東方出版社根據《資本論》改編的漫畫，也成為今年過年最熱賣的商品，首刷2.5萬冊，上市不過十天就已售罄，並擠進暢銷書排行榜。

安心懷舊 因世事實在難料

為什麼復古突然間成為市場主流？主要還是跟大環境的動盪不安有關。
東吳大學社會系副教授劉維公分析，通常懷舊氛圍愈濃厚的年代，都是社會愈動盪的時候。

許多研究不約而同指出，人們之所以想要重溫舊夢，都是因為對現實環境不滿，透過回憶過往，重獲心理或精神的慰藉。

「相對於現實的動盪，回憶的時間是靜止、凝固的，人們比較容易抓住，」劉維公感性地說。

遠傳電信發言人暨公關協理高治華分析，回憶具有月暈效應，「也許小時候只覺得這件事有三分好，隨著年歲的增長，現在回憶起來，說不定會有五分好。」

其實，全球知名的英國市場研究機構Datamonitor早在2005年歸納的十大消費趨勢就顯示，涵蓋氛圍、親情與熟悉感等三種懷舊相關概念所提供的、能夠紓壓的舒適感（comfort），被視為未來幾年重要的消費趨向。